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A MISCI escolheu Vera Fischer como símbolo de sua chegada oficial ao Rio de Janeiro. A atriz protagoniza a campanha que marca a nova fase da marca na cidade, celebrada com a inauguração de sua primeira loja física no Rio, em Ipanema, na Rua Garcia D’Ávila.
Criado e filmado na capital fluminense, o filme da campanha traz Fischer em uma releitura contemporânea de Helena, personagem icônica da novela Laços de Família (2000), agora inserida no universo criativo e cultural da MISCI. A homenagem ao Rio atravessa toda a narrativa e reforça a conexão afetiva da marca com a cidade.
Depois de cinco anos de operação e consolidação no mercado de luxo paulista, a expansão para o Rio surge como um movimento natural. A cidade já representa o segundo maior público da MISCI no ambiente digital, refletindo um desejo antigo da marca de estabelecer presença física para uma comunidade que já incorporou seu estilo ao cotidiano.
Para Airon Martin, fundador e diretor criativo da MISCI, o momento carrega significado especial. O Rio sempre esteve presente em seu imaginário estético, influenciando ritmo, leveza e linguagem criativa da marca. A abertura no início do verão reforça esse simbolismo e inaugura um novo ciclo.
A relação com a cidade não é recente. Em 2024, a MISCI assinou sua primeira colaboração com a estilista carioca Lenny Niemeyer, com uma coleção inteiramente concebida no Rio. Já em 2025, o desfile mais recente apresentou referências ao Cinema Novo e ao Tropicalismo, movimentos profundamente ligados à cultura carioca, como o samba.
A escolha por uma loja de rua também reflete uma visão urbana e afetiva. “Fazer nossa estreia aqui, e não em um shopping, era fundamental pra mim. Uma loja aberta para a rua devolve vida ao bairro e fortalece a cidade”, afirma Airon Martin.
O projeto arquitetônico da nova unidade foi desenvolvido por Airon Martin e Gabriel Contreira, mantendo a identidade minimalista da MISCI, com atenção rigorosa a materiais, texturas e luz. No Rio, o conceito foi criado exclusivamente para o espaço: o piso remete à textura da areia, enquanto palha e pedra estruturam o ambiente em diálogo com referências naturais e com a arquitetura modernista carioca. O mobiliário inclui peças como as Poltronas Pilão, assinadas por Airon em colaboração com o Estúdio Orth.
A loja reúne todas as categorias da marca — masculino, feminino, acessórios e bolsas icônicas como Forró, Bambolê e Nine, além de itens já consagrados como as camisetas Jogo do Bicho e Caipirinha. Como novidade exclusiva para o público carioca, a MISCI lança um boné criado especialmente para o Rio, com chegada prevista para março.
A abertura integra a estratégia de expansão da marca para 2026 e reforça seu posicionamento no mercado de luxo nacional. A presença em uma das ruas mais desejadas do país também fortalece o plano de ampliação internacional da MISCI, impulsionada pelo crescimento do interesse por design autoral brasileiro e pelos fortes indicadores de engajamento do público carioca.
MISCI
Endereço: Rua Garcia D´Ávila, 77 – Ipanema – Rio de Janeiro/RJ
Horário de funcionamento:
Segunda à sexta, 10h às 20h
Sábado, 10h às 18h
